Ergonomia czy design? Trwałość czy ekologia? Co należy uwzględnić przy projektowaniu opakowania, aby wyróżnić się spośród setek innych podobnych produktów i zdobyć zaufanie konsumenta? Oto 5 cech dobrego opakowania.
1. Bezpieczne i trwałe
Zabezpieczenie towaru przed uszkodzeniem, zanieczyszczeniem i działaniem niekorzystnych czynników zewnętrznych jest szczególnie istotne w przypadku żywności, ale także leków i kosmetyków. Gwarancją szczelności jest zamknięcie dopasowane do specyfiki danego produktu. Wśród najpopularniejszych rozwiązań możemy wymienić:
Dobre opakowanie powinno chronić produkt na każdym etapie łańcucha dostaw.
2. Funkcjonalne
Ergonomia to jeden z najważniejszych czynników, który należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu projektu. Opakowania plastikowe zakręcane lub zamykane za pomocą plombowanej pokrywy powinny być łatwe do otwarcia i zamknięcia. Rozmiar i kształt pojemnika nie powinny utrudniać magazynowania i transportu.
Nie można zapomnieć o tym, że opakowanie pełni także funkcję informacyjną. Na etykiecie produktu muszą znaleźć się najważniejsze informacje o produkcie, takie jak nazwa producenta, miejsce produkcji, warunki przechowywania, instrukcja obsługi czy data przydatności do spożycia (dot. produktów spożywczych). Brak podstawowych informacji na opakowaniu może skutkować nałożeniem kary na producenta.
3. Dopasowane do branży i grupy docelowej
Opakowanie powinno być głosem marki. Głosem skierowanym do konkretnej grupy docelowej spełniającej określone kryteria społeczno-demograficzne, wyznającej te same wartości czy prowadzącej podobny styl życia. Jeśli Twój produkt jest skierowany do młodych odbiorców, warto pomyśleć o rozwiązaniach korzystających z nowoczesnych technologii np. rozszerzonej rzeczywistości. Jeżeli jednak Twoją grupą docelową jest przede wszystkim najmniej scyfryzowane pokolenie silver, to inwestycja w tego typu technologie może być po prostu nieopłacalna. Zanim zaczniesz projektować opakowanie, poznaj swoich klientów
4. Atrakcyjne
Design ma znaczenie! 12 sekund – to czas, w którym statystyczny konsument podejmuje decyzję o zakupie towaru. Nie zawsze jednak trzeba sięgać po najnowsze technologie, aby zdeklasować konkurencję. Liczy się kształt, symbolika, kompozycja, a nawet kolorystyka, która wzbudza u odbiorcy określone skojarzenia. Opakowanie musi sugerować korzyści wynikające z zakupu. Konsument, wybierając konkretny produkt, chce nie tylko zaspokoić konkretną potrzebę, ale także być postrzegany w określony sposób. Choć wiele osób nie zdaje sobie z tego sprawy, o wyborach zakupowych w dużej mierze decyduje nasza… podświadomość.
5. Ekologiczne
Współczesny konsument ma coraz większą świadomość ekologiczną. Doskonale wie, że życie produktu nie kończy się w kontenerze na odpady. Producenci, którzy chcą utrzymać przewagę konkurencyjną i zawalczyć o nowe pokolenie myślące o konsumpcji w sposób globalny, muszą zadbać o to, aby opakowania, które wprowadzają na rynek, były jak najmniejszym balastem dla środowiska. Ekostrategia nie może być jednak wyłącznie pustym hasłem marketingowym. Powinien iść za nim szereg realnych działań proekologicznych. Konsument będzie lojalny wobec marki tylko wtedy, gdy będzie wiedział, że może zaufać głoszonym przez nią ideom.