Wzrok to jeden z najważniejszych zmysłów. Warto o tym pamiętać przy projektowaniu identyfikacji wizualnej marki. Jak stworzyć opakowanie, które skutecznie wyróżni produkt na sklepowej półce? Jakie trendy warto wziąć pod uwagę? Podpowiadamy!
Opakowanie jako narzędzie marketingu
Opakowanie chroni zawartość przed działaniem czynników zewnętrznych takich jak promieniowanie UV czy wilgoć. To szczególnie istotne w branży spożywczej i chemicznej. Wiele produktów bez odpowiednio zaprojektowanych pojemników nie mogłoby trafić do punktów sprzedaży – w branży spożywczej np. nabiał czy przetwory warzywno-owocowe, a w branży chemicznej farby, lakiery czy proszki do prania. Z jednej strony chodzi o zabezpieczenie produktów przed zanieczyszczeniem i uszkodzeniem, a z drugiej o ochronę samych konsumentów. Opakowanie zabezpiecza produkt od chwili powstania do momentu jego wykorzystania. Jest więc niezwykle istotnym elementem w procesie dystrybucyjnym.
Opakowanie, jako narzędzie marketingu, często bywa nazywane niemym sprzedawcą. Od jego kolorystyki, kształtu i designu zależy, czy trafi do koszyka, czy przegra walkę z bardziej wyrazistą konkurencją. Projekt opakowania jest szczególnie istotny w branży spożywczej i chemicznej, gdzie o wyborze konkretnego produktu często nie decydują cena i skład (w przypadku tak podobnych produktów jak jogurty naturalne czy kleje różnice w cenie między producentami bywają minimalne, a skład nieraz identyczny). Co więc sprawia, że klient włoży do koszyka ten, a nie inny produkt? Dobór kolorów, kształt pojemnika, dodatkowe elementy ułatwiające korzystanie z niego (np. plastikowa rączka w wiaderku), logotyp czy hasło reklamowe.
kształt
design
kolorystyka
Rynek opakowań podlega ciągłym zmianom. Producenci żywności i wyrobów chemicznych, jeśli chcą pozostać konkurencyjni, muszą uważnie śledzić zachowania konsumentów. Jednym z najważniejszych trendów wpływających na rynek opakowań, nie tylko w Polsce, ale na całym świecie, jest less waste i zero waste, czyli dążenie do zredukowania ilości wytwarzanych odpadów. Coraz większa świadomość ekologiczna konsumentów wpływa na strategie marketingowe marek. Dlatego przy projektowaniu opakowania, warto wziąć pod uwagę nie tylko jego funkcjonalność, ale także aspekt ekologiczny.
Jednym z najczęściej wykorzystywanych materiałów do produkcji opakowań dla branży spożywczej i chemicznej jest tworzywo sztuczne. Jest lekkie, trwałe, stosunkowo tanie i łatwe w obróbce. Opakowania z plastiku doskonale zabezpieczają żywność przed działaniem czynników zewnętrznych, które mogłyby w negatywny sposób wpłynąć na właściwości oraz wygląd produktów. Świetnie nadają się także do recyklingu.
Jednym z najnowszych trendów w branży opakowaniowej są pojemniki z recyklatów powstające z połączenia surowca pierwotnego i wtórnego. Po ten rodzaj opakowań coraz chętniej sięgają firmy z branży chemicznej. Ekoopakowania są nie tylko lżejsze i neutralne klimatycznie, ale także estetyczne. Produkty Plast-Box wytwarzane z recyklatów wyróżniają się także ekodesignem, który wskazuje na zaangażowanie w sprawę ochrony klimatu.
Warto mieć świadomość, że opakowanie, jako narzędzie marketingu, może zmienić myślenie klienta o marce! Dlatego przy tworzeniu identyfikacji wizualnej należy zwrócić szczególną uwagę na te trendy, które mają szansę w przyszłości się rozwijać i stać się dominującymi. Trend ekoopakowań z pewnością jest jednym z nich.